壹号土猪中“壹号土”是商标；千禾0酱油中“千禾0”是商标；今麦郎手打挂面中“手打”是商标，与工艺无关……近期多个“心机商标”引发消费者关注。国家知识产权局副局长芮文彪4月23日在国新办新闻发布会上表示，针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。
芮文彪介绍，国家知识产权局强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。国家知识产权局已经印发了《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。
数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类“心机商标”申请达127.3万件。
对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法予以处置。
芮文彪表示，去年以来，国家知识产权局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众、违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
为了整治“心机商标”，国家知识产权局制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，国家知识产权局也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。
据介绍，商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。已通过全国人大常委会会议第一次审议的《中华人民共和国商标法修正案（草案）》针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。
“这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。”芮文彪表示。
今年，国家知识产权局还组织开展了新兴领域、电子商务领域知识产权专项执法行动。
在新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、绿色环保等新领域新业态，国家知识产权局强化主动执法和前瞻性保护，依法严厉查处恶意抢注商标、商标侵权等违法行为，为新兴产业健康发展提供有力保障。
针对当前侵权行为线上化的特点，国家知识产权局将加强对网络侵权行为的治理，重点针对网络销售、直播带货、社交电商等环节的商标侵权、专利假冒以及地理标志滥用行为实施精准打击。
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